Uzun bir check-listi de hazirlamakta oldugumuz banner, video ya da text icin uyguluyoruz;
Call-to-actionlar uygun mu?
Mesaj net veriliyor mu?
Musterinin sevmedigi tasarimsal bir unsur var mi?
Branding konusunda eksik var mi? Vb.

Bu ve hatta daha fazla sayida soruyu sormadan saglikli bir kampanyaya baslamak mumkun degil.
Peki bu kadar caba ile siteye cekecegimiz trafik nereye gidecek?

Tabii ki anasayfaya(!)

Bu halen bir cogumuzun yapmaktan cekinmedigi bir hata..

Anasayfada;
-Bir cok teklif bulunur
-Odak noktasi genelde 1′den fazladir,
-Tum musteri profillerine gore ozet bilgiler bulunur

Bu yuzden de gelen trafigin conversion rate’i(hedef donusum orani) olmasi gerekenden daha dusuk olur..

Bu yuzden calismanin icerigi ve kapsamina gore landing page kullanmak verimi arttirmak, yatirimin ciddi bir kismini cope atmamak icin oldukca buyuk onem tasir..

Yayinci secimi ve ad hazirlanirken kullandigimiz gibi farkli bir check-list de landing page hazirlarken kullanmamiz gerekiyor;
-landing page ad ile uyumlu mu? (Ayni renk ve tonlari tasiyor mu?)
-ad ile ayni mesaji veriyor mu? (Ayni metinlerin kullanilmasi verimi cok daha iyiye goturebilir)
-verilen mesaj tek odak mi?
-mesaj detaylandirilip, teklif tam olarak sunulmus mu?
-teklife motive edici unsurlar sayfada bulunuyor mu? (Neden listeleri, guven sembolleri, urunu kullanan bir musterinin mutlu ifadesi vb.)
-Call-to-action yeterli ve net mi?

Bu ve benzeri birkac soru daha ekleyerek hazirladiginiz landing page’i hatta mumkunse bir kac tane alternatifli hazirlayip google website optimizer vb. Bir aracla en iyi performansi olan landing page’i kullanmak kampanyanizin verimini ciddi bir bicimde arttiracaktir..

Herhangi bir motivasyonla siteye gelen ziyaretçiyi hem onun hem de bizim(sitenin hedefine göre) istediğimiz yere yönlendirmek buradaki başlıca amaç. Tabi bizim istediğimizi isteyen ziyaretçiyi bulup çekebilmek ayrı bir bahis konusu.

Örneğin bir e-ticaret sitesi olarak yegane hedef ürün satışı gerçekleştirmek olduğu için siteye buyur ettiğimiz ziyaretçiyi bir şekilde inandırmamız ve ikna etmemiz gerekiyor.

Bunu sağlarken de kontrol etmemiz gereken adımlar şu şekilde;

1. Ziyaretçinin düşeceği sayfaları(landing page) belirlemek (Örn: Ürün, Kategori, kampanya sayfaları ve tabi anasayfa)

2. Ziyaretçiyi siteye davet ederken kullandığımız söylem ve motivasyon araçlarının düşülen sayfada bulundurulması

3. Ürün ve fiyat sunumunun ziyaretçi alışkanlıklarına göre optimize edilmiş olması

4. Farklı argümanlar kullanarak ziyaretçinin istediğinin bizde olduğuna ikna etme yolunda ilk adımların atılması(kampanyalar, indirimler vb.)

5. “Alsam mı ki?” sorusunun hemen devamında gelecek olan, güven çekincesinin yıkılması

6. Alıma yaklaşan ziyaretçiye ürüne ne kadar kolay ulaşabileceğinin sunulması(ödeme seçenekleri, kargo hızı vb.)

7. Son olarak da gelen ziyaretçiyi yönlendirecek çağrının(call-to-action) test edilerek en verimli halde hazırlanması

Bu 7 adımı da yerine getirdiğinizde açılış sayfası performansı(en azından bounce rate’deki düşüş bile) fazlasıyla sizi tatmin edecektir. Tabi bu test ve devamlı alternatif denemeyi sürdürerek optimum seviyelere çekilecektir…

Peki sizce bu adımların detayında ne tür argümanlar kullanılmalı?